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揭開有償新聞的畫皮

熱度0票  瀏覽125次 時間:2017年10月14日 09:15


在媒體競爭日益激烈的今天,公信力是媒體的生命。但有償新聞這個毒瘤,卻一直蠶食著新聞媒體的公信力。早在1997年,中共中央宣傳部、國家廣播電影電視部、國家新聞出版署、中華全國新聞工作者協會就聯合出臺了《關于禁止有償新聞的若干規定》,到現在已經執行了十五年,但有償新聞仍是屢禁不止、時有發生。有償新聞破壞了新聞的真實、客觀、公正的原則,降低了新聞報道的質量,腐蝕了新聞工作隊伍,嚴重損害了媒體形象。自覺抵制和杜絕有償新聞,是新聞媒體機構的每一位記者、編輯、主持人等從業人員最基本的職業準則和應盡的社會責任。如何識別有償新聞、進而抵制和杜絕有償新聞,是擺在每一個編輯和媒體管理者面前的課題。作為從事新聞編輯工作的一名老兵,下面談談我的經驗和看法。

動機決定行為,有償新聞的發生也是一樣。打開百度百科,有償新聞是這么定義的:有償新聞,是新聞工作者采取不正當手段向被采訪報道對象索取物質報酬的活動,還包括故意隱匿和扣押新聞的活動。有償形態可分為以下種類接受勞務費等紅包、有價證券、禮品,獲取各類消費好處,如餐飲、旅游、入學、住房和為親友解決工作問題等;以新聞為誘餌換取經營利益(如廣告、發行)或贊助;以內參、曝光等為要挾,迫使對方提供錢、物、好處等;媒體給采編人員下達創收指標,從而使有償新聞堂而皇之地成為經營創收手段,如有償組版、聯辦節目;不同媒體、新聞單位(包括記者編輯)之間以獲取不正當利益為背景而互相交換新聞;某些中介、公關公司以盈利為目的,非法運作(實為經營)新聞。分析公布的有償新聞的案例,有的明目張膽,有的躲躲閃閃,但無一不是為了個人或團體的利益,干的有償新聞的勾當。

這些有償新聞,歸根結底都會從內容到形式上反映到新聞載體中。主要有下面幾種表達形式:

1、直接型。這種有償新聞很好識別。在新聞文字內容中,含有宣傳對象的名稱、服務內容或產品性能、地址、電話、聯系人,甚至還采訪宣傳對象的領導及服務對象,大吹特吹。這種主要出現在新聞形式的經濟專題節目和廣告節目中,以媒體的聯辦節目或有償組版的名義為媒體創收。媒體收了宣傳對象的錢,自然是人家說宣傳啥就宣傳啥,只要不違法國家法律就行,管它有沒有后遺癥。

2、植入型。當今在電影、電視劇、各種晚會或娛樂表演現場,都有各種各樣的植入廣告,有很多有償新聞也是通過各種手法把關聯利益方植入到新聞報道中,看起來較為隱秘。一是把要宣傳的對象植入到宏觀報道中。看起來更像宏觀報道,實則是宣傳一個或幾個企業。例如“開發區為承接產業轉移營造良好環境”,內容卻是某個轉移來的企業特例的基本情況、產品形象和以感謝開發區提供良好環境的同期聲。二是聲畫兩張皮。把一些敏感的如開業剪彩、產品圖像植入到一個看似宏觀的報道中。例如某小店開業,直接報道肯定不行。就說我市積極開展社區文化活動見成效,文字內容介紹開展社區文化的形式、成果,畫面卻是開業現場的文藝表演活動畫面、觀眾,并以現場活動、門面以及產品形象為背景,以社區文化活動方面的話題采訪文藝表演的參演者。又如某市積極發展生態農業和綠色經濟,畫面展現的是某大型植物園農家樂或出產的無公害蔬菜、瓜果,并讓老板談發展生態農業和綠色經濟獲得良好效益的體會,云云。這種植入類的有償新聞,肯定是新聞記者為謀取不正當利益而精心策劃的,從新聞標題取材的角度或具體的文字內容都不容易看出有償新聞的痕跡,但畫面卻完全暴露了這些新聞的動機。

3、有償不聞型。因為有償,該報道的負面新聞就不發出去或發不出去。一種情況是記者本人的問題,曝光的報道稿件和聲像資料都準備好了,被曝光對象千方百計找到當事記者,用各種手段收買,從而達到不在媒體上曝光的目的,或者當事記者拿著相關資料去要挾被曝光對象,促使對方出面勾兌,達到獲取非法利益的目的;第二種情況是新聞機構領導的問題,由于領導承受不了來自各方面的壓力或照顧關聯單位的顏面或因已獲取了不當利益,許多批評報道被活生生的槍斃了。這種類型對媒體的傷害很大,在遵守宣傳紀律的前提下,媒體本應該客觀公正報道各種正面的或負面的報道,有償不聞將導致負面消息的嚴重缺失及新聞從業人員和管理人員的嚴重腐敗,媒體公信力、權威地位終將沒落,到最后將無法生存。

4、有償有聞、無償不聞型。這是有償新聞的對比表現方式。許多媒體機構,為了搞創收,對合作者常聞,對不合作者禁聲。對合作的單位一般是排好計劃、主動約稿,對不合作的單位,采取做得好方面的不報道、做得不好的方面用心報道的方法,迫使對方甘心情愿的就范。有償有聞、無償不聞是當今很多三、四級地方城市新聞媒體的操作方法,雖然是出于媒體利益的需要,但卻陷入了有償新聞的泥潭。

 

孫猴子七十二變,萬變不離其蹤。只要我們用心去鑒別,一定會揭開有償新聞的畫皮。只有這樣,才能資格去抵制和杜絕有償新聞,盡一個媒體人的社會責任;只有這樣,新聞媒體的公信力才能長期維持,新聞媒體才得以生存和發展。

 



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